k1体育官网近日,第一财经数据中心发布《2021宠物食品行业消费洞察报告》(简称“洞察报告”)。“洞察报告”显示,宠物食品是宠物消费最大细分赛道,市场规模方面主粮领先,增速方面零食领跑,宠物食品正迎来消费升级,线上国产宠物食品消费火热,成为优质赛道。
《2020年中国宠物行业(消费报告)》(简称“2020年”)的调研表明,2020年中国城镇犬猫消费市场规模达2065亿元。根据国信证券经济研究院的数据,2020年中国家庭户均宠物数量是美国的30%,澳大利亚的41%,仍有增长空间。
人口结构和年轻人婚恋观改变,将推动养宠热潮进一步升级。“洞察报告”指出,一方面,人口老龄化和少子化同时出现,“空巢老人”群体越来越庞大;另一方面,新生代年轻人晚婚晚育趋势明显。宠物成为两类人群满足情感需求的重要手段。宠物家庭地位和宠物主消费水平提升,共同驱动宠物消费升级。根据“洞察报告”的调研,60%的被调研者将宠物视为“家人”或“孩子”。在“2020年”中,将宠物视为“家人”或“孩子”的比例,更达到85%。同时, 2020年中国居民人均可支配收入为32819元,自2012年以来增长接近100%。“洞察报告”指出,宠物主为爱宠花钱的意愿愈发强烈,宠物消费领域将迎来整体升级。
规模方面,食品在宠物消费中的占比接近60%。其中,主粮线上消费占比最高,而零食增速最快。“洞察报告”认为,这表明宠物主倾向于给予爱宠拟人化的美食享受。
线上购买犬粮的消费者中,90后占比最高,Z世代消费增速最快。地域方面,二线城市线上犬粮消费者更多。
线上购买猫粮的消费者中,Z世代的占比和消费增速均最高,地域分布同样以二线城市最多。“洞察报告”指出,养猫群体的年轻化,既体现了网络吸猫文化的流行,也是因为猫咪更能满足年轻群体情感与陪伴需求。
猫主粮最受欢迎的三种口味是鱼肉、鸡肉、牛肉;猫零食最受欢迎的三种口味是金枪鱼鸡肉、鳕鱼鸡肉、银鱼金枪鱼。
高蛋白、无谷高肉、保健功效、个性化定制、组合化是主粮的五大消费趋势。犬猫主人购买主粮时最关心的因素,都是蛋白质含量,线上高蛋白宠物主粮消费增速远超整体主粮。
零食成为提升宠物幸福感的重要手段。对犬主人的调研中,54%认为“喂零食”是提升犬幸福感的方式;对猫主人的调研中,通过“喂零食”提升猫幸福感的比例更高达65%。
和“2020年”的调研结论不同,“洞察报告”的调研显示,宠物主对宠物食品的品牌忠诚度较高。58%的被调研者“不会轻易更换品牌”,8%的被调研者“从不更换品牌”k1体育。更换品牌的TOP3原因为:宠物健康状况变化、宠物口味变化、宠物店或宠物医生推荐。